2 September 2021
Ключевые выводы
Традиционные СМИ трансформируются в новые медиа и становятся мультимедийными
«В связи с изменением технологий, развитием интернета, традиционные СМИ как, в принципе, и все медиа, переживают значительную трансформацию. Традиционные СМИ становятся мультимедийными: у них есть и соцсети, и каналы в Telegram, и каналы на YouTube. Они выходят в прямой эфир и активно используют такой метод, как геймификация», – Маляревская Любовь, генеральный директор, АО «Русская Медиагруппа».
«Мы занимаемся развитием собственных платформенных решений. Сейчас мы развиваем два решения. <…> Платформа коротких вертикальных видео, длительностью от 15 до 60 секунд. Это решение больше ориентировано на “поколение Z”, которое практически ушло из телевизора и большую часть времени проводят в телефоне. Мы максимально ориентируемся на автора контента, чтобы он там мог максимально заработать, чтобы ему было комфортно работать и производить контент. Мы стараемся максимально не разводить для себя понятия аудитории и автора контента, чтобы любой пользователь этой платформы мог стать автором», – Фефилова Светлана, заместитель генерального директора, АО «Газпром-медиа Холдинг».
Современные СМИ создают платформенные решения, анализируя действующие тенденции в новых медиа
«Второе решение, которое мы развиваем у себя в холдинге – платформа Rutube. <…> Мы активно сами исследуем и анализируем, как развивались идентичные платформы в других странах. Мы провели глубинные исследования кода: сейчас у него присутствует большая технологическая задержка. <…> Мы ведем в этом направлении (развитии платформы Rutube – прим. ред.) три трека. Первое - развитие текущей платформы – мы убрали рекламу, регистрацию, делаем ее более пользовательской и приятной к общению. Второе – мы запустили процесс написания новой платформы на базе микросервисных технологий. <…> Третье направление – работа с блогерами», – Фефилова Светлана, заместитель генерального директора, АО «Газпром-медиа Холдинг».
«Нашу работу можно разделить на две части. Первая – это традиционные СМИ, с которыми мы взаимодействуем так, как привыкли взаимодействовать. <…> Мы в своей работе сами делаем контент, каналы, <…> где мы общаемся со своей аудиторией. <…> Мы привлекаем блогеров», – Подгузова Вера, старший вице-президент, директор дирекции по внешним связям, ПAO «Промсвязьбанк».
Рекламодатели все больше смотрят в сторону мультимедийных СМИ
«Шоу лучше смотрят в онлайн-среде. <…> Когда мы привлекаем рекламодателя, ему интересны кейсы, когда у него реклама выходит и на телевидении, и также ему интересно присутствие нашего контента, где есть его реклама, в онлайн-среде. <…> Кейсы являются наиболее успешными, когда мы соединяем плечо охватного медиа телеканала и персонализированную digital-среду», – Фефилова Светлана, заместитель генерального директора, АО «Газпром-медиа Холдинг».
Проблемы
Блогеры, функционирующие на уровне СМИ, должны осознавать ответственность, несмотря на то, что в законе четкого регламента нет
«Безусловно, ты себя чувствуешь СМИ, особенно, когда ты транслируешь мировые или глобального масштаба новости, и при этом тебе дают обратную связь <…> В такие моменты ты понимаешь, что есть телевидение, и есть твой блог <…> и новости узнают не из ТВ, а от тебя <…> Я начала поднимать вопрос ответственности, так как уже тогда было ясно (в 2015 году – прим. ред.), что это не мой личный дневник, поэтому даже если у тебя тысяча подписчиков, ты уже несешь ответственность <…> Вопрос не в регулировании. Здесь больше этическое воспитание, понимание ответственности за то, о чем ты вещаешь», – Акопян Ирина, Instagram-блогер (@irina_mamaclub).
«Корректировать информацию – это нормально <…> Когда ты являешься уже большим СМИ с подписчиками более миллиона, то нужно понимать, если ты сказал что-то неправильно – то нужно тут же скорректировать», – Булычев Богдан, YouTube-, Instagram-блогер; автор канала «Про путешествия» (@bogdee).
Сложно делать интересный и познавательный контент, в то время как бессмысленные видео пользуются большей популярностью
«Делать контент хайповый, негативный, на грани "фола" – очень легко, и он точно выстрелит. А делать профессиональный и интересный контент, который несет в себе какую-то познавательную и историческую часть – это стоит большого», – Булычев Богдан, YouTube-, Instagram-блогер; автор канала «Про путешествия» (@bogdee).
Решения
Пользователям важна эмоциональная составляющая контента, которая успешно передается через живое общение и блогеров
«Мы не игнорируем технологии. Мы понимаем, что технологии развиваются, поэтому мы развиваемся вместе с ними. Мы не только радио, которое вещает на FM-частоте. Мы вещаем через онлайн-приложения, на сайтах, в соцсетях, у нас есть свои каналы на YouTube. <…> Мы говорим теми же понятиями, которыми оперируют наши слушатели», – Маляревская Любовь, генеральный директор, АО «Русская Медиагруппа».
«Для нас важны эмоции и переживания, которые блогер передает через себя», – Подгузова Вера, старший вице-президент, директор дирекции по внешним связям, ПAO «Промсвязьбанк».
«Нужно понимать, что это не просто какие-то зрители, это мои подписчики», – Булычев Богдан, YouTube-, Instagram-блогер; автор канала «Про путешествия» (@bogdee).
Бизнес и власти должны быть заинтересованы в поддержке своих медиа - это часть их развития и стабильного функционирования
«Любое предприятие, которое направлено на оказание услуг или продажи своей продукции, в какой-то степени обязано быть "Новым медиа"», – Подгузова Вера, старший вице-президент, директор дирекции по внешним связям, ПAO «Промсвязьбанк».
«Это рабочий инструмент (отслеживание информации в интернете – прим. ред.) в регионах», – Хомич Михаил, заместитель председателя Правительства Удмуртской Республики.
Людям необходимо понимание, как пользоваться новыми медиа в нынешней реальности
«Важно научить людей правильно и экологично пользователя интернетом <…> Наша миссия – объяснить, как правильно проводить время за интернетом», – Карих Ирина, руководитель, проект «ТопБЛОГ».
Подробнее читайте в Информационно-аналитической системе Фонда Росконгресс www.roscongress.org
18 January 2024
Bahrain Joins Framework Declaration on Conservation of Gyrfalcons
The Kingdom of Bahrain has become the seventh country to join the Declaration of Intent for the Conservation of the Gyrfalcon Population. The document was adopted by Russia, China, Kyrgyzstan, Kazakhstan, Mongolia, and the UAE as part the Falcon Day International Forum, which was first held in Vladivostok during the 8th Eastern Economic Forum. The event was managed by the Roscongress Foundation.
27 February 2024
Russia and Bahrain Look to Intensify Cultural and Humanitarian Cooperation
Advisor to the Russian President Anton Kobyakov held a meeting in Moscow with Ambassador Extraordinary and Plenipotentiary of the Kingdom of Bahrain to the Russian Federation Ahmed Al-Saati, during which the two officials discussed a wide range of issues concerning economic, cultural, and humanitarian cooperation between the two countries and reached a number of agreements.
19 April 2024
Preparations for EEF 2024 Underway
Deputy Prime Minister of the Russian Federation and Presidential Plenipotentiary Envoy to the Far Eastern Federal District Yury Trutnev held the first preparatory meeting for the 9th Eastern Economic Forum. Topics included in the agenda range from future technologies and the development of transport infrastructure to the modernization of energy systems.
